Обычно на выставке производителю нужно привлечь к образцу инженера или закупщика, показать продукт, ответить на вопросы и получить контакт.
Спойлер: для этого недостаточно дорогого дизайна. Результат зависит от расположения стенда, расстановки образцов, света, переговорной зоны и удобного сбора контактов.
На примерах кейсов ЦРВУ разберём, как учесть всё это при проектировании.
Изучаем потоки посетителей
К дизайну переходим после того, как изучим павильон и место, где будет стоять стенд. Смотрим:
- откуда идёт основной поток;
- где расположены входы и проходы;
- какие стенды стоят рядом;
- где находятся конкуренты.
После этого выбираем, куда развернуть вход, вывеску и главные экспонаты. Посетитель должен заметить стенд с прохода, а не искать его между соседними конструкциями.
Расставляем образцы по сценарию
Если сложить всю продукцию на одном столе, посетителю придётся самому разбираться, с чего начать. Скорее всего, он просто пройдёт мимо.
На входе размещаем образцы, которые понятны без долгих объяснений и хорошо видны с прохода. Более сложные решения переносим вглубь стенда — туда, где менеджер сможет показать детали и ответить на вопросы.
Получается понятный маршрут: заметить продукт, рассмотреть его, поговорить со специалистом и запросить прайс.
Подсвечиваем главное
Одинаково яркий свет по всему стенду рассеивает внимание. Посетитель видит конструкцию целиком, но не понимает, куда смотреть.
Акцентный свет помогает выделить новый образец, рабочий узел или стойку с продукцией. Это особенно полезно для небольших деталей, которые легко потеряются на фоне крупного оборудования.
Отделяем переговорную от прохода
Обсуждать цены, сроки и технические требования посреди шумного павильона неудобно. Люди отвлекаются, собеседники друг друга не слышат, документы негде разложить.
Поэтому переговорную зону размещаем дальше от основного потока и, по возможности, закрываем стенами или перегородками. Посетитель может спокойно сесть, посмотреть материалы и обсудить условия.
Стенд сам собирает контакты
Визитки теряются, а обещание «пришлём прайс после выставки» легко забывается.
На стенде можно сканировать бейджи и выдавать материалы по QR‑коду. Контакт сразу попадает в базу, а посетитель получает нужный файл на месте. После выставки отделу продаж не придётся восстанавливать список заинтересованных людей по памяти и случайным запискам.
Не экономим на деталях
Качество стенда посетитель невольно переносит на компанию и её продукцию. Неровный стык, торчащий провод или несовпадающий оттенок быстро портят впечатление.
Мы строим стенды из крашеного МДФ, шпаклюем стыки и точно подбираем цвета по брендбуку. Крепёж и проводку прячем внутри конструкции. В результате стены выглядят цельными, а оборудование не мешает осматривать продукцию.
Мы в ЦРВУ помогаем пройти путь от брифа до готового стенда за 21 день.
В срочных случаях укладываемся за неделю.
Фиксируем стоимость в договоре до последнего винтика — с учётом скрытых работ, таких как подводка электричества и вывоз мусора, — никаких внезапных счетов.
Стенд на 100 % совпадёт с рендером, потому что детали делаются на собственных станках с ЧПУ с точностью до миллиметра, а сложные узлы тестово собираются ещё в цеху — на площадке уже ничего не «допиливается».
Персональный менеджер гарантирует спокойный выход на выставку. На связи практически 24/7. Присылает фото‑ и видеоотчёт с площадки.
Понимаем специфику разных отраслей. Закладываем нужную мощность, подводим воду, вытяжку и пневматику, выделяем ключевые образцы светом.
За Ленобласти построили более 1 900 стендов для производителей и дистрибьюторов.
Листайте дальше, чтобы получить консультацию по проектированию выставочного стенда — поможем учесть все нюансы и подготовимся к выставке за 21 день.